ADO en het Chinese United Vansen - Deel 2

Ook in 2017 is januari de maand waarin het geschil tussen ADO en Wang Hui een hoogtepunt bereikt. Meer hierover in het Volkskrantartikel van 6 januari 2017 waarvoor ik gevraagd werd naar de culturele kant van de zaak.

Staatsbezoek met handelsmissie triggert belangstelling voor China

Een bescheiden interview met mij 22 oktober op Radio 1 over wat er nodig is als bedrijven zaken gaan doen met China. Het antwoord door mij en door de andere geinterviewden gegeven: voorbereiding!
Beluister uitzending Radio 1

En op BNR radio op 27 oktober over Chinese namen, ook die van de panda's.
Beluister uitzending BNR radio

Western marketing in China - culture involved

Het Italiaanse familiegevoel ge-etaleerd in D&G advertenties blijkt toch niet de juiste toon om de Chinese consument te bereiken. Carl Rohde schrijft in het FD van 29/8/15 over de Chinese beoordeling van de D&G familiefoto's gebruikt voor de advertentiecampagne. Waar in Italie de foto's staan voor de kwaliteit van leven, luxueuze expressiviteit en tradities, zien de Chinezen andere dingen op de foto's. Hun commentaar: "Oma ontbreekt, dit is geen familie, vader en moeder staan niet samen in het midden, geen harmonie, te vol".
Menige marketingcampagne die over de grenzen reikt, blijkt minder effectief dan vooraf bedacht. Kennis over de culturele achtergrond en input van de mens ter plekke levert op!

Carl Rohde in het FD

Hoe kies je de bedrijfsnaam en de merknaam voor je onderneming in China?


Dat is lastiger dan het lijkt. Je kunt daarbij twee kanten op:

1) Chinese karakters kiezen die fonetisch de bestaande naam weergeven en in het Chinees (bijna) niets betekenen. Hiermee wordt het merk of het bedrijf neergezet als buitenlands met als doel een luxe uitstraling creëren. Hilton (Xi er dun) is hier een voorbeeld van, en ook Cadillac (Ka di la ke).


2) Karakters kiezen die een merk (kunnen) worden in China. Een heel sterke is Coca-Cola (Ke kou ke le); de karakters staan letterlijk voor: kunnen, mond (samen: lekker) kunnen, vrolijk/gelukkig. Buitenlandse merken gebruiken karakters die een positieve bijbetekenis hebben. Dit zijn karakters als 'le' en 'xi' (blij, gelukkig), 'li' (sterk, kracht), 'ma' (paard) en 'fu' (geluk, voorspoed). Heineken in het Chinees is Xi li met de betekenis:  'gelukkige/blije kracht'.


Het kiezen van een naam vereist kennis van de karakters en ook van de bijbetekenis die karakters kunnen hebben. Microsoft bijvoorbeeld, had met de zoekmachine Bing in China een heel ongelukkige naam. Karakters die als 'bing' uitgesproken worden betekenen 'ziekte, defect, virus' en dat is voor een computerproduct op zijn minst lastig. De Chinese naam is nu Bi ying dat ongeveer staat voor 'reageren zonder mislukking'.


Meer hierover in het artikel uit de New York Times:
http://www.nytimes.com/2011/11/12/world/asia/picking-brand-names-in-china-is-a-business-itself.html?pagewanted=2&tntemail0=y&_r=1&emc=tnt


Een diapresentatie met de in het Chinees vertaalde namen van grote Nederlandse bedrijven en hun topmannen:
http://www.z24.nl/economie/artikel_198489.z24?service=slideshow&imgID=9


Als u China zakelijk bezoekt, is een in het Chinees (Mandarijn) vertaald visitekaartje bijna een vereiste. Hoe een goede vertaling van uw naam te realiseren, wordt in dit artikel uitgelegd:
http://www.z24.nl/ondernemen/artikel_198299.z24/Topmannen_AEX_hebben_slimme_Chinese_namen.html

Kunst van een Nederlander in China en de Chinese namen van de Nederlandse captains of industry.

Sinds de jaren '90 in Peking en oprichter van de New Amsterdam Art Consultancy, ter promotie van nieuwe Chinese kunst:
http://knack.rnews.be/nl/actualiteit/opinie/blogs/sus-van-elzen/de-hollander-van-de-pekingse-kunstscene/opinie-1194942998354.htm#

Een diapresentatie met de in het Chinees vertaalde namen van grote Nederlandse bedrijven en hun topmannen:
http://www.z24.nl/economie/artikel_198489.z24?service=slideshow&imgID=9

Als u China zakelijk bezoekt, is een in het Chinees (Mandarijn) vertaald visitekaartje bijna een vereiste. Hoe een goede vertaling van uw naam te realiseren, wordt in dit artikel uitgelegd:
http://www.z24.nl/ondernemen/artikel_198299.z24/Topmannen_AEX_hebben_slimme_Chinese_namen.html