Het Italiaanse familiegevoel ge-etaleerd in D&G advertenties blijkt toch niet de juiste toon om de Chinese consument te bereiken. Carl Rohde schrijft in het FD van 29/8/15 over de Chinese beoordeling van de D&G familiefoto's gebruikt voor de advertentiecampagne. Waar in Italie de foto's staan voor de kwaliteit van leven, luxueuze expressiviteit en tradities, zien de Chinezen andere dingen op de foto's. Hun commentaar: "Oma ontbreekt, dit is geen familie, vader en moeder staan niet samen in het midden, geen harmonie, te vol".
Menige marketingcampagne die over de grenzen reikt, blijkt minder effectief dan vooraf bedacht. Kennis over de culturele achtergrond en input van de mens ter plekke levert op!
Carl Rohde in het FD
